Magnitudine percepita. Le dimensioni contano, a patto di avere un obiettivo
Ingrandisci il logo, metti in homepage la foto del capannone così si capisce che siamo grandi, scrivi che siamo leader di settore… La superficialità con cui scegliamo gli elementi da [...]
Cognizione incarnata e cognizione abbigliata: come condizionare i risultati modificando corpo e ambienti
La cognizione incarnata – o embodied cognition – è un ramo della ricerca scientifica che studia come la correlazione tra corpo e mente impatta sulla cognizione. Pensa a come il [...]
Il grido dei Millennials. Come compra una generazione tradita?
Siamo una generazione tradita. E, si sa, dopo un tradimento è difficile tornare ad avere fiducia nelle situazioni, nelle persone, nelle istituzioni. Noi millennials siamo stati traditi da genitori figli [...]
Greta Thunberg vittima o prodotto del marketing? Ingmar Rentzhog e il baby asset da 30 milioni
Ingmar Rentzhog – in ogni caso – dovrebbe tenere lezioni di growth hacking, visti i risultati. Ma partiamo dalle basi: chi è Greta Thunberg e come ha fatto a passare [...]
Posizionamento fisico e psicologico, il brand positioning ha sempre due facce
Brand positioning, questa parola ormai diventata fastidiosa tanto se ne parla… a sproposito. Io preferisco chiamarlo posizionamento strategico, anche perché non tutto è “brand”. Il posizionamento si fa per un’azienda, [...]
La paura di tornare là sotto. Un articolo autobiografico su scelte e sopravvivenza
Stamattina, di ritorno da alcune commissioni, stavo attraversando la Piazzola, storico mercato di Bologna. Alzo gli occhi e mi si blocca il cuore. In una bancarella di merce usata, vedo [...]
Le 3 variabili per la segmentazione del mercato: demografiche, psicografiche e comportamentali
La segmentazione del mercato è il primo passaggio da fare per identificare tutte le scelte che riguardano differenziazione e posizionamento (o riposizionamento) di un prodotto. Attenzione perché parlo di prodotto [...]
Come differenziare un prodotto? Le 3 strategie di differenziazione fondamentali
La differenziazione del prodotto è un’operazione di marketing strategico finalizzata a lanciare un prodotto nuovo in una categoria merceologica esistente, o a rilanciare un prodotto esistente per renderlo nuovamente appetibile [...]
Scelte d’acquisto: cosa sono i bisogni utilitaristici ed edonistici del consumatore
I comportamenti d’acquisto sono delle azioni di problem solving che i consumatori mettono in atto in presenza di due tipologie di innesco: bisogni e desideri. I bisogni sono stati di [...]
Comunicazione di posizionamento: il primo speech in Italia in esclusiva per Inbounder World Tour
Comunicazione di posizionamento: quanto, ma soprattutto come ne hai sentito parlare? Forse queste 3 parole non ti diranno granché, ma faresti bene a iniziare a prenderci confidenza perché sono il [...]
Perché investire nel digital branding prima di fare qualsiasi operazione di marketing
Partiamo dal presupposto che nel mondo, ogni secondo vengono fatte 61.000 ricerche su Google. Questo è un dato che ho preso durante la stesura dell’articolo. Da quando ho aperto la [...]
Redesign logo Amazon Prime: un tentativo di cambiare la percezione da velocità a sicurezza?
Apparentemente non è un rebranding, mi raccomando. Si tratta di un redesign (o restyling) del famoso logo tanto caro a chi non riesce più a fare a meno di cercare [...]
Ecco cosa è successo alla mia vita e al mio lavoro da quando ho eliminato il profilo Facebook
Ho sempre amato Facebook, la possibilità che mi ha dato di ricostruire bei rapporti, ritrovare persone con cui avevo condiviso momenti importanti ai tempi in cui rimanere in contatto non [...]
Digital Branding: cos’è e perché in Italia è ancora poco diffuso
Digital branding: gli arbori Fino a qualche anno fa il mercato italiano era basato su due dinamiche: Offline: apro la porta e il cliente in [...]
Rebranding Juventus: ecco perché è giusto non coinvolgere i fan nella decisione
Il rebranding di Juventus sta facendo scaldare molti animi. E lo capisco, perché soprattutto per gli italiani il calcio è qualcosa di anima e cuore, piuttosto che un semplice sport. [...]
Digital Branding Audit: ecco il primo modello per capire se il tuo brand funziona oppure no
Abbiamo lavorato a questo modello di Digital Branding Audit affinché fosse uno strumento di autoanalisi veramente utile. Se ci sono volute poche ore per impaginarlo, sono serviti mesi per studiarlo, [...]
Renzi avrebbe vinto se non avesse sbagliato la gestione del posizionamento di marca? Un’analisi di branding politico
Le elezioni non differiscono molto da un acquisto. Il voto stesso è un processo di acquisto in cui il bene può essere costituito dal bisogno di cambiamento, dal desiderio di [...]
Posiziona il brand con una landing page… e la concorrenza non esiste più. | Formazione per Imprenditori
Il posizionamento di marca è uno degli step fondamentali per differenziarsi dalla concorrenza e non finire dilaniati nel gigantesco tritacarne del mercato. Online fare digital branding – che non significa [...]
Storia del rebranding di Deliveroo, testato in 180km di corsa in bici sotto la pioggia
Se pensi che i rebranding siano cosette da niente, sappi che il responsabile acquisti di Deliveroo ha percorso 180km in bici in Scozia sotto la pioggia per testare la resistenza [...]
Employer Branding e strabismo di Venere: hai sotto controllo la situazione da tutti i punti di vista?
Botticelli ed Employer Branding?! Alessandro, Carlotta, ma che vi salta per la testa? L’associazione è venuta ad Alessandro Durello, founder di SocialRecruitment.it, che la spiega così: “fare Employer Branding non [...]
Vuoi diventare la mia collaboratrice?
Grazie per le candidature, ho trovato la persona giusta per me. Lascio comunque qui sotto il testo dell’annuncio, perché rimanga la prova che esiste ancora qualche posto di lavoro etico, [...]
Digital Branding Strategy | Pricing e percezione del prodotto: uccidere l’azienda con prezzi ribassati e finti sconti
Sono di ritorno da una consulenza di digital branding e a caldo voglio scrivere questo approfondimento di vitale importanza per chi vuole ritoccare i prezzi del proprio prodotto/servizio. Per la [...]
Finire sul lastrico per colpa di un “consulente” di web marketing. La storia vera di Laura
Ho scritto tempo fa un articolo che ha fatto arrabbiare parecchi creativi. E un altro che parlava di come l’arroganza non sia una strategia di marketing accettabile per qualsiasi business, [...]
[Percezioni limitanti] Sai distinguere un mercato vergine da un mercato arido? Case history del mio investimento in Sardegna
Uno degli errori più comuni degli imprenditori che si apprestano ad affrontare nuovi mercati, è l’investimento basato su un’errata percezione dell’ambiente in cui scelgono di operare. Questo avviene perché la [...]
La potenza comunicativa dell’Immagine, lezione all’Università di Bologna [approfondimento e slide]
Il 3 Marzo è stata una giornata molto speciale per me, perché ho avuto modo di tornare in un’aula universitaria, ma dall’altra parte della cattedra. Gli studenti della Laurea Magistrale [...]