Il Top of Mind è il massimo livello di notorietà raggiungibile da una marca. Essere Top of Mind colloca il brand in cima alla piramide della brand awareness rispetto a una specifica categoria di prodotto. Per esempio, CocaCola è top of mind nella categoria delle bevande gassate alle noci di cola. Decathlon potrebbe essere top of mind nella categoria delle grandi catene di negozi sportivi.

Nel branding, diventare top of mind è uno dei massimi obiettivi raggiungibili.