Lo share of market è la quota di mercato che il brand riesce ad aggiudicarsi. Nella pratica è la percentuale di vendite che vengono effettuate da una data marca sul totale delle vendite complessive del mercato di riferimento. Per esempio, se nell’anno passato sono stati venduti due milioni di tablet e Apple ha venduto un milione di iPad, Apple ha uno share of market del 50%.