Il Principio di Autorità è un fenomeno psicosociale descritto da R. Cialdini secondo il quale le asserzioni sostenute da una figura di riferimento con reale o presunta autorevolezza e le asserzioni presentate come derivate da tale figura/istituzione, accrescono la loro valenza persuasoria. In poche parole, se dai a intendere che il tuo prodotto è utilizzato da una figura di riferimento della tua categoria merceologica, automaticamente per il principio di autorità il pubblico target sarà portato a darti maggiore credito.