Il conversion rate (tasso di conversione) indica la percentuale di utenti che, giungendo in una pagina web, in una landing page o vedendo un annuncio pubblicitario, eseguono l’azione (conversione) che è stata prevista come obiettivo in fase di definizione strategica. Il conversion rate viene misurato in percentuali sul totale di visualizzazioni o visite di quella determinata pagina o campagna pubblicitaria.

Nel digital branding è uno degli indicatori di successo più importanti.