Il brand positioning (posizionamento di marca) è lo studio strategico di lancio/rilancio di una marca (brand) nel mercato, valutandone la posizione rispetto ai concorrenti. Per fare il brand positioning si utilizza uno schema in cui si individuano i fattori chiave per il pubblico target e si dispongono i vari brand concorrenti sulla base della percezione del pubblico su ognuno di essi. Avere un buon brand positioning significa diventare leader di settore e garantirsi un posto stabile nella mente dei consumatori nel tempo.