Con Brand Harvesting (mietitura della marca) si intende l’operazione di riduzione progressiva delle risorse investite su un brand che sta perdendo appeal. La mietitura può portare all’azzeramento delle risorse e alla messa in stand-by della marca in caso di una totale assenza di prospettiva.

Questa operazione non esclude la possibilità di recuperare il brand in futuro in caso ci sia un valore di marca ancora presente e rinforzato dall’effetto nostalgia, come nel caso del brand Mini.