Le brand guideline (manuale d’uso del marchio) sono un documento in cui vengono regolamentati tutti gli aspetti comunicativi del marchio. Utilizzo del logo, stilemi, lessemi, tono di voce, elementi grafici… le brand guideline disciplinano tutta la comunicazione affinché nessuno danneggi il brand con elementi fuorvianti rispetto alla strategia intrapresa.

Le brand guideline sono particolarmente utili anche per eliminare tutto lo spreco di tempo derivante dal dover compiere scelte comunicative ogni volta differenti.