La Brand Equity (valore della marca) indica sia il valore finanziario di un brand in quanto asset strategico, sia il valore che il brand assume nella mente del consumatore al momento della scelta d’acquisto. La definizione della Brand Equity è particolarmente complessa e tiene conto di fattori come la Brand Awareness (riconoscibilità della marca), le Brand Associations (associazioni di marca) e la Brand Loyalty (fedeltà di marca).

In definitiva il valore del brand è tanto maggiore quanto più alto è il valore che gli attribuiscono i consumatori nelle loro menti.