Digital branding insider


2 agosto 2017
Digital branding: come cambiano i risultati con e senza

Perché investire nel digital branding prima di fare qualsiasi operazione di marketing

Partiamo dal presupposto che nel mondo, ogni secondo vengono fatte 61.000 ricerche su Google. Questo è un dato che ho preso durante la stesura dell’articolo. Da quando ho aperto la pagina di Internet Live Stats per darti il dato più fresco, è passato appena un minuto e nel mondo sono […]
26 luglio 2017

Redesign logo Amazon Prime: un tentativo di cambiare la percezione da velocità a sicurezza?

Apparentemente non è un rebranding, mi raccomando. Si tratta di un redesign (o restyling) del famoso logo tanto caro a chi non riesce più a fare a meno di cercare con lo sguardo quella chiazzetta gialloazzurra scorrendo la vetrina del negozio online più cliccato del pianeta. La scelta soddisfa quelli […]
13 febbraio 2017

Ecco cosa è successo alla mia vita e al mio lavoro da quando ho eliminato il profilo Facebook

Ho sempre amato Facebook, la possibilità che mi ha dato di ricostruire bei rapporti, ritrovare persone con cui avevo condiviso momenti importanti ai tempi in cui rimanere in contatto non era così semplice. Perché diciamocela tutta, è comodo dire “non servono i social per stare in contatto“, ma sappiamo benissimo […]
21 gennaio 2017
Cos'è il Digital Branding?

Digital Branding: cos’è e perché in Italia è ancora poco diffuso

Fino a qualche anno fa il mercato italiano era basato su due dinamiche: Offline: apro la porta e il cliente in qualche modo entrerà Online: metto online un sito di qualunque tipo e il cliente in qualche modo cliccherà Se questo approccio poteva sembrare efficace in tempi piuttosto floridi come […]
20 gennaio 2017

Rebranding Juventus: ecco perché è giusto non coinvolgere i fan nella decisione

Il rebranding di Juventus sta facendo scaldare molti animi. E lo capisco, perché soprattutto per gli italiani il calcio è qualcosa di anima e cuore, piuttosto che un semplice sport. Però io vorrei riportare l’attenzione sull’aspetto tecnico di questa operazione di marketing che generalmente viene fatta nel momento in cui […]
12 dicembre 2016

Digital Branding Audit: ecco il primo modello per capire se il tuo brand funziona oppure no

Abbiamo lavorato a questo modello di Digital Branding Audit affinché fosse uno strumento di autoanalisi veramente utile. Se ci sono volute poche ore per impaginarlo, sono serviti mesi per studiarlo, anni per accumulare l’esperienza necessaria a padroneggiarne ogni voce.
7 dicembre 2016

Renzi avrebbe vinto se non avesse sbagliato la gestione del posizionamento di marca? Un’analisi di branding politico

Le elezioni non differiscono molto da un acquisto. Il voto stesso è un processo di acquisto in cui il bene può essere costituito dal bisogno di cambiamento, dal desiderio di risolvere una situazione sgradita o liberarsi da una persona sgradita.
5 dicembre 2016

Posiziona il brand con una landing page… e la concorrenza non esiste più. | Formazione per Imprenditori

Il posizionamento di marca è uno degli step fondamentali per differenziarsi dalla concorrenza e non finire dilaniati nel gigantesco tritacarne del mercato. Online fare digital branding – che non significa immagine aziendale online come molti incompetenti credono, ma è una strategia di brand positioning sul mercato digitale – è molto […]
6 settembre 2016

Storia del rebranding di Deliveroo, testato in 180km di corsa in bici sotto la pioggia

Se pensi che i rebranding siano cosette da niente, sappi che il responsabile acquisti di Deliveroo ha percorso 180km in bici in Scozia sotto la pioggia per testare la resistenza all’acqua dei nuovi kit giacca + box per i “rider”, i ragazzi delle consegne in divisa color teal.
29 agosto 2016

Employer Branding e strabismo di Venere: hai sotto controllo la situazione da tutti i punti di vista?

Botticelli ed Employer Branding?! Alessandro, Carlotta, ma che vi salta per la testa? L’associazione è venuta ad Alessandro Durello, founder di SocialRecruitment.it, che la spiega così: “fare Employer Branding non necessita solo di una visione legata al mondo delle HR, ma comporta l’utilizzo di competenze di marketing e comunicazione. Questo […]
12 giugno 2016

Vuoi diventare la mia collaboratrice?

Grazie per le candidature, ho trovato la persona giusta per me. Lascio comunque qui sotto il testo dell’annuncio, perché rimanga la prova che esiste ancora qualche posto di lavoro etico, onesto, a misura di essere umano e nel rispetto della dignità professionale.
26 maggio 2016

Digital Branding Strategy | Pricing e percezione del prodotto: uccidere l’azienda con prezzi ribassati e finti sconti

Sono di ritorno da una consulenza di digital branding e a caldo voglio scrivere questo approfondimento di vitale importanza per chi vuole ritoccare i prezzi del proprio prodotto/servizio. Per la terza volta in tre giorni, ho dovuto fare desistere un imprenditore dal ritoccare al ribasso il tariffario, scelta che avrebbe […]
5 maggio 2016

Finire sul lastrico per colpa di un “consulente” di web marketing. La storia vera di Laura

Ho scritto tempo fa un articolo che ha fatto arrabbiare parecchi creativi. E un altro che parlava di come l’arroganza non sia una strategia di marketing accettabile per qualsiasi business, a maggior ragione se non supportata da contenuti validi e competenza.
11 marzo 2016
Mercato vergine o mercato arido?

[Percezioni limitanti] Sai distinguere un mercato vergine da un mercato arido? Case history del mio investimento in Sardegna

Uno degli errori più comuni degli imprenditori che si apprestano ad affrontare nuovi mercati, è l’investimento basato su un’errata percezione dell’ambiente in cui scelgono di operare. Questo avviene perché la nostra mente tende a interpretare la realtà sulla base del nostro punto di vista, delle convinzioni, di certezze che non […]
4 marzo 2016

La potenza comunicativa dell’Immagine, lezione all’Università di Bologna [approfondimento e slide]

Il 3 Marzo è stata una giornata molto speciale per me, perché ho avuto modo di tornare in un’aula universitaria, ma dall’altra parte della cattedra. Gli studenti della Laurea Magistrale in Comunicazione pubblica e d’impresa, seguiti dal professore di Comunicazione e Web Francesco de Nobili, hanno assistito alla mia full […]
29 febbraio 2016

Digital Branding Strategy | Naming: quanto pesa nella percezione del prodotto finale?

Quando alle elementari la maestra presentava il nuovo compagno venuto da lontano, esordendo con un “Bambini, vi presento Felice Mastronzo”, alle risate generali seguivano almeno 13 anni consecutivi di prese in giro. Questo perché i bambini sono esseri istintivi, non hanno ancora sviluppato quei filtri utilizzati nella vita adulta per […]
25 febbraio 2016

L’amaro destino dell’imprenditore turistico che pensa di potersi opporre a Booking.

Ricevo almeno 4 richieste al mese di digital branding (posizionamento e lancio sul mercato digitale) di imprenditori turistici. La maggior parte delle volte si tratta di strutture di piccole o medie dimensioni che vogliono o investire da zero o hanno ricevuto un pessimo trattamento dal web designer o consulente di […]
25 gennaio 2016
Distruggere il digital branding

Smetti di distruggere il tuo digital branding con battaglie social che non ti appartengono.

Mettiamo subito in chiaro una cosa. I social network non sono il luogo in cui i ragazzini giocano e le aziende se la tentano per prendere manciate di visibilità. I social network sono uno strumento di lavoro per professionisti e imprese, parte integrante di una strategia di digital marketing ben […]
19 gennaio 2016

Il rebranding epocale di Coca Cola era stato scritto nel 1993, ma non te lo diranno mai.

Hai visto che anche Coca Cola è tornata sui suoi passi e ha deciso di unificare sotto lo stesso iconico marchio, tutti i vari brand paralleli della famosa bevanda? Se non hai ancora letto la notizia, qui c’è un articolo di Mirko Pallera che era presente all’evento epocale. Questo è […]
15 gennaio 2016

Lettera aperta ai genitori (e ai figli): Se solo mi avessero permesso di iscrivermi a Psicologia…

Questa lettera è per te che hai un figlio in procinto di diplomarsi, alle medie o alle superiori non fa differenza, anzi: se ormai deve scegliere l’Università sappi che è la tua ultima possibilità per fare la cosa giusta per lui. È anche per te, figlio, tra un whatsapp e […]
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