Brand Awareness

Brand Architecture
31 gennaio 2017
Brand Equity
31 gennaio 2017
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La Brand Awareness è la capacità di un brand di essere riconosciuto dai possibili clienti.

Distinguiamo 4 livelli di riconoscibilità, racchiusi nella Piramide della Brand Awareness di Aaker:

  1. Brand sconosciuto: primo gradino della piramide, i potenziali clienti non sono a conoscenza dell’esistenza del brand.
  2. Brand recognition: secondo gradino, le persone vedendo il logo del brand o un prodotto, riescono a riconoscere l’azienda.
  3. Brand recall: terzo gradino, le persone richiamano alla memoria il brand autonomamente, senza aver visto il prodotto o la pubblicità.
  4. Top of mind: quarto e ultimo gradino, le persone associano il brand a una specifica categoria merceologica. Ferrari significa auto sportive di lusso, Scottex carta assorbente, Coca Cola bevanda analcolica.
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